新三板公司青藤文化近日發布一則認購公告，B站以現金方式認購青藤文化129.6萬股股份，本次定增完成后，B站將持有公司2.81%股權。
這家新三板公司來頭并不小，是業內知名的MCN（Multi-Channel Network，即多頻道網絡產品形態）機構之一。它與B站的“聯動”其實早就開始，旗下已經孕育了多名UP主。
而B站近年來探索商業模式的腳步從未停止。加速布局MCN領域，正意味著B站在商業化路徑上努力走向成熟。
從PGC到MCN
11月16日，青藤文化對外披露《股票定向發行說明書》。說明書顯示，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰緮M以現金方式投資青藤文化約1000萬元。本次投資將用于補充青藤文化的運營流動資金，緩解現有業務規模擴張帶來的資金壓力。本次投資后，B站將持有青藤文化2.81%股權。
12月11日，青藤文化發布了股票定向發行的認購公告，本次定向發行的認購價格為7.72元/股，認購股數129.6萬股。
青藤文化是一家綜合傳媒公司，業務包括原創IP內容產品及MCN業務、商業整合營銷業務以及紅人電商及品牌業務。其官網顯示，青藤文化專注于90后家庭粉絲群體與Z世代年輕群體的內容需求，在以美妝、母嬰、美食、萌寵、二次元為代表的垂直領域內，結合產品經理思維，創造深受粉絲群體喜愛的圈層文化，并引領生活與時尚的潮流。
到2019年，青藤文化累積簽約&孵化達人100余位，全網覆蓋粉絲量超8000萬。青藤文化旗下藝人鹿小草、許瓏瀚分別參加過《創造101》、《青春有你》選秀節目。
成立于2011年的青藤文化在內容創作上有著非常深的積淀。
起初青藤文化主要走PGC（Professional Generated Content，即專業生產內容）路線，從2015年開始，青藤文化相繼推出了《明白了媽》、《凹凸君》等原創系列節目，采用卡通動畫的形式呈現艱澀難懂的知識，并在節目中培養IP形象。截至2016年底，青藤文化的短視頻業務總點擊量超過15億次，短視頻綜合收入達2000萬元以上。
2016年8月26日，青藤文化正式掛牌新三板。2016年11月，青藤文化獲得平衡資本領投3500萬元首輪定增，估值2.85億元。在此之前，青藤文化還曾獲得過900萬元的A輪投資。
青藤文化2018年、2019年凈利潤都處于虧損狀態，2020年前三季度實現盈利，凈利潤473.96萬元，同比大增1559.61%，公司表示2020年原創IP內容品牌的影響力繼續穩步擴大，粉絲數量、原創節目播放量及MCN簽約紅人數量等業務數據的增長，直接拉動了公司營收的快速提升。
“小破站不掙錢”
青藤文化此前的陣地一直在新浪微博，主要簽約母嬰方向的紅人。2018年青藤文化開辟新品牌線“Young”，主攻美妝時尚、生活美食、知識等年輕文化內容，并在年底將布局重心投向了B站。
奔向B站顯然是一個好主意。雖然抖音、快手等短視頻平臺崛起，但由于青藤文化有著豐富的PGC經驗，適合做中長視類視頻，加上B站在這段時間里受到的關注越來越多，因此青藤文化順利在B站打開了一片天地。目前青藤簽約了100多位UP主，其中10萬-30萬中腰部UP主占比最大，百萬級粉絲的有四五位，50-100萬粉絲的有20個左右。
而擁抱MCN也是視頻平臺在商業化道路上非常重要的一步。相比抖音、快手，B站雖然步伐謹慎，但也一直在努力擺脫UP主們“用愛發電”的尷尬處境，尤其是B站還處于高虧損的窘境中。
最新財報顯示，B站第三季度營銷費用高達11.9億元，同比增長227%；調整后非美國會計通用準則（Non-GAAP）凈虧損為9.9億元，較去年同期的3.431億元，擴大近兩倍，創下有史以來的最高紀錄。曾有投資者調侃“小破站什么都好，就是不掙錢”。
今年以來，B站投資版圖不斷擴大，陸續投資了動畫、游戲、玩具等眾多領域，并對UP主“IC實驗室”了進行了投資。天眼查信息顯示，今年以來，B站對外投資已超16起。
青藤文化顯然不是B站投資的第一家MCN公司，2019年7月，B站收購旗下文化品牌“超電文化”的主要股份。
作為B站的官方MCN之一，除了為B站提供視頻原創、直播、線下活動、電商等服務外，超電文化也擁有專業的UP主經紀業務，旗下簽約有逍遙散人、欣小萌、某幻君等頭部UP主。
11月17日晚間，B站MCN合作平臺正式開放招募。據B站官方介紹，入駐B站的MCN機構可享受平臺提供的UP主簽約管理、數據分析、花火商單管理等功能權益，優質MCN機構還可獲得活動預知、內容培訓、站外優質KOL入駐扶持等。
B站的破圈道路上吸引了大量優質內容創作者和更多用戶涌入，也給B站帶來了游戲、知識付費、電競比賽等更多屬性。今年，B站不僅拿下了英雄聯盟S賽的直播版權，更是推出了《說唱新世代》、《風犬少年的天空》這類引爆網絡的作品。
如今B站已涵蓋了長視頻、直播、會員、廣告和游戲等等業務，不過，其游戲業務依舊是B站營收中的大頭，除此以外B站還尚未擁有其他拳頭業務。由于主流用戶所在年齡段消費能力不強，B站也無法像虎牙、斗魚一樣燒錢買主播。開拓MCN領域，正是B站利用新資源和流量開疆擴土的其中一環。
